Att bli snabbare och starkare på just sin idrottsgren är i stort sett målet med varför man håller på med idrott. Det låter nästan som ett cirkelresonemang. Eller åtminstone ett resonemang ovalt som en löparbana. Självklart finns det många saker som förutsätter idrott och som idrott ger utövaren tillbaka. Men om man ska tala om vad det är som motiverar idrottaren till att fortsätta sporta är det just att bli bättre på idrotten.

Motivationen ligger i löparskorna

Det finns dock inga genvägar till att bli en bättre och mer fulländad idrottsman. Det närmaste man kan komma en genväg när det kommer till fysisk fulländning är doping. Om man bortser från det är det mer träning som gäller för en aspirerande idrottsstjärna. Vill man bli lika bra som de stora svenska friidrottsstjärnorna gäller det att ha koll på sina prioriteter. Det är inte poker eller casino spel ska betyda för en aspirerande idrottare. Ordet spel ska förknippas med olympiska spel och ingenting annat. Casinot kan man gå på när man redan tjänat in sina pengar som stjärna. Då kan man göra som Christian Olsson och ta sina tre steg uppför casinotrappan i Monte Carlo och sätta sprätt på sitt golden league-guld.

För att komma dit där de stora friidrottarna är idag finns det bara ett sätt. Mer träning. Energin ska läggas på friidrottens tre huvuddelar: taktik, psyke och fysik. Det vill säga att en friidrottare alltid ska tänka på att träna hårdare, bättre och tänka positivt. Så kommer man förr eller senare till OS eller Monaco.

Sponsorerna vill ju dessutom få så stior utdelning som möjligt för sina satsade pengar, i form av ökade intäkter som en effekt av ökad försäljning. Sportbutiker har därför varit en trogen sponsor för många klubbar. Men nu hotas de av försäljningen av sportartiklar på nätet.

Varför ska man gå till Arnesson Sport i Hemse när man kan köpa sina löparskor på sidan http://www.sportamore.se/produkter/skor/loparskor/ istället? En del är t.o.m. så fräcka att de går till en vanlig sportaffär, provar ut skorna och sedan köper ett par likadana på nätet. En nätbutik är i princip alltid billigare än en vanlig eftersom den inte behöver någon fysisk butikslokal med ett attraktivt läge. Det räcker med ett lager i ett industriområde någonstans, eller långt ute i obygden.

Detta hotar även den ideella idrotten, som får sponsorpengar från butikerna. Om butikerna inte får in några pengar kan de heller inte sponsra lagen, och då höjs medlemsavgifterna för knattarna. Tänk på det nästa gång du har att välja mellan en webbshop och en fysisk butik.